皆市丽东谈主因电商平台将一款女性内衣标注为“小地雷”激发公论风云，随后又曝出“飞机场”等不当宣传语，使这家老牌内衣企业堕入品牌信任危险。
“小地雷”标注引公愤
近日，浮滥者在得物APP发现，皆市丽东谈主一款售价19元的内衣被标注为“小地雷内衣”。浮滥者向客服反应后，客服讲述“仅仅比方”“第一次有东谈主反应”，被指作风武断。关系话题速即登上热搜，网友多数以为该词汇死一火女性、违抗性别尊重底线。
4月20日晚，皆市丽东谈主发布致歉声明，承认“小地雷”一词“带有侮辱女性意味或擦边性质”，明确暗示“不找借口、不甩锅经销商”。品牌称已全渠谈下架关系居品，运行自查整改，并应许3日内完成二次复查、1周内下发推行审核红线手册。涉事居品已修改描摹后重新上架。
皆市丽东谈主告白语引争议
“飞机场”词汇再曝缝隙
但是致歉后仅数日，媒体又发现皆市丽东谈主官方旗舰店仍使用“飞机场平胸专用”宣传内衣，表现已售千余件。业内东谈主士指出，使用“小地雷”“飞机场”等词汇涉嫌违背《告白法》对于告白不得违抗社会深邃习尚、不得含性别愤慨的国法。
网友翻出皆市丽东谈主曾用“桃你欢心”等依稀案牍，开云体育质疑其“擦边营销惯犯”。此前，脱口秀演员李诞因女性内衣告白中使用“躺赢职场”表述，被罚金87.67万元，成为行业警示案例。
功绩承压下的营销着急
皆市丽东谈主1998年创立，2014年登陆港交所，巅峰期门店近6000家。但频年指标承压：2025年全年收入29.54亿元，同比下滑1.9%；归母净利润1.23亿元，同比下滑2.4%。与2013年营收界限比拟确实发愤忘食。而电买卖务GMV同比大增175%至43.1亿元，成为增长引擎。分析东谈主士以为，这次风云折射出品牌在线上扩展压力下，试图以猎奇定名推敲流量的短视行径。
已毕发稿，皆市丽东谈主尚未就“飞机场”表述作出讲述。本次事件未对股价形成显着冲击，但品牌形象成就仍需期间。行业不雅察东谈主士指出，女性浮滥品竞争中枢已转向价值不雅招供，皆市丽东谈主能否将尊重女性的理念信得过落实到全历程，将决定其能否赢回中枢用户信任。
南边+记者 黄晓韵